働き方用語辞典 「デジタルイミグラント」

執筆:コクヨコラム編集部

幼少期にはインターネットが存在・普及しておらず、ある程度成長してから使用するようになった人・世代

「デジタルイミグラント」とは、IT普及前のアナログ環境に生まれ、インターネットやパソコン、スマートフォンなどのデジタル機器に後年触れるようになった世代のことです。

「イミグラント(immigrant)」は、移民、移住者という意味で、インターネットのある世界に移り住んだことを表しています。「デジタル移民」や「デジタル入植者」とも呼ばれます。

デジタルイミグラントは、1960年から1970年代生まれのX世代に当たります。この世代は、バブル世代や団塊ジュニア世代でもあります。1990年代前半(当時20～30代)にインターネットが普及し、それ以降デジタル技術を身に付けるようになりました。

1960年後半にテレビが急速に普及したことから、幼少期はテレビが身近な存在であり、ITが普及するまでは、テレビやラジオ、新聞、雑誌などのマスメディアが情報源でした。

デジタルイミグラントは、他の世代に比べ経済力が高く、購買力があるため、企業にとって売上向上が見込めます。そのため、インターネットだけでなく、テレビや新聞、雑誌などの媒体にも広告を打つなど、X世代を考慮したマーケティングを実施する事が大切です。