働き方用語辞典 「イマーシブ」

デジタル技術を駆使したリアルな映像や音響などで
その世界観に没入する体験型コンテンツやサービス

「イマーシブ(Immersive)」とは、デジタル技術などを活用し、視覚、聴覚、触覚を刺激して、その空間に浸ることができる体験型コンテンツのことです。イマーシブは、「没入」「没入感がある」を意味します。

イマーシブは、2000年代にイギリス・ロンドンで、観客と演者の境界がなく、観客が舞台の世界に登場人物として自由に入り込むイマーシブシアターの「体験型演劇作品」として始まりました。
現在では、ゲームや展示、アトラクションなどのエンターテインメントをはじめ、コミュニケーションやマーケティング、教育など、幅広いジャンルで活用されています。 近年では、没入型あるコンテンツをマーケティングに活用するケースも増えています。
非日常的で限定性の高い体験の場を提供することで、より説得力が高まり商品やサービスの魅力が伝わりやすくなります。

デジタル技術を使わずとも、ポップアップストアや展示会などにおいて、香り、照明、インテリアや接客などに工夫することで、顧客の体験を深めることは可能です。ブランドや商品の世界観をリアルに表現し演出することで、消費者の心を掴みイメージ向上にもつながるでしょう。