アクセサリーのように組み合わせを楽しめる新ブランド「KOKUYO ME」誕生

製品
文具ほか

2019年10月15日

コクヨ株式会社（本社：大阪市／社長：黒田英邦）は、いつも身近にある文具を使うためだけのただの「Tool（道具）」としてではなく、持つ人を表す一部として、気軽に私らしさを表現する「Accessory（アクセサリー）」としての価値を提供する、カテゴリー横断型の新ブランド「KOKUYO ME（コクヨミー）」を、10月16日（水）から店頭限定で発売します。

「KOKUYO ME」は、「Life Accessories」をコンセプトに、アクセサリー感覚でアイテムの組み合わせを楽しみながら、持つ人を気軽にいつもより個性的に魅せる新しい文具シリーズです。
自分らしさにこだわりのあることが特徴のミレニアル・ゼニアル世代のアクティブワーカーをターゲットに、コクヨがこだわってきた「使いやすさ」や「機能性」をベースとして、海外展示会の情報を基にしたカラーやアクセントになる素材使いなど、トレンドを捉えたCMF（※）を取り入れ、「デザイン性」を追求しました。ラインアップは、ノートやペン、テープのりなど、アクティブワーカーが持ち歩いて活躍する機能を持った10アイテム45品番を第1弾としてご用意しています。
本商品は、色や質感といったデザインを実際に見ていただき、アイテムを組み合わせることの楽しみを体感いただくため、店頭限定で販売します。また、今後も、常にそのときのトレンドを追い、デザインやアイテムを追加・入れ替えて展開していきます。
（※）モノの表面を構成する3要素（COLOR：色、MATERIAL：素材、FINISH：加工）

KOKUYO ME　コーディネートイメージ

○発売予定：2019年10月16日（水）
○メーカー希望小売価格（消費税抜）：120円～2,400円
○年間販売目標：2億円（2019年度）
商品の詳細は、ホームページでご確認ください。
https://kokuyo.jp/pr/me/

企画背景

近年、シェアオフィスや仕事ができるカフェの増加、在宅ワークの普及などを背景に、自社オフィスではない場所で働くワーカーが急増しています。こうした働き方の変化は、持ち物に対するマインドにも影響を及ぼしてきています。また、ターゲットとしているミレニアル・ゼニアル世代は、他人からどう見られているかを気にしつつも、自分らしさを求める特徴があり、文具に求められる価値も、機能や効率だけでなく、選ぶ楽しみや持つ喜びが重視されてきています。
そのようなターゲットに対し、アクセサリーのように組み合わせを楽しみながら、気軽に私らしさを表現してほしいという想いから、「KOKUYO ME」は誕生しました。