外国人の邸宅のような空間で
語学を学ぶ
Berlitz Language Center
Jiyugaoka
サイズ
300㎡
所在地
東京都目黒区
竣工
2014.12
課題と背景
ベルリッツはフラッグシップ構築を軸に新たな店舗戦略を計画。そこで店舗の新たなブランドイメージを3つの視点、Concept（オリジナリティー）、Icon（新しいベルリッツらしさ）、Locality（地域の特色）で作ると考えた。
コンセプト
コンセプトは ”The HOUSE（外国人の邸宅）”。生徒は家に帰る途中に外国人の邸宅に遊びに訪れ、邸宅の中を動き回る。個室内のプライベートな空間だけでなく、パブリックな広間でも生徒と先生が交流し、語学を体験する。
アプローチ
Icon（新しいベルリッツらしさ）は邸宅の要素で構成。自由が丘では象徴としてギミックの階段を作った。そのほかの要素は知的、洗練、親しみのイメージから選定。そしてベネッセグループのアートを強力な差別化アイコンとした。Localityは、多店舗展開を見据え、地域の特色を店舗作りに活かす仕組みとし、自由が丘はオーガニックで本物志向とした。邸宅のコンセプトの元、空間とブランドが一体となり新しいベルリッツをつくる。
クレジット
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施主 |
Berlitz |
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設計 |
コクヨ 佐藤航 / マッズプランニング |
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施工 |
コクヨ |
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協力 |
照明計画 muse-D |
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撮影 |
Nacasa & Partners |